מהו אותו מודל SWOT המפורסם?
מודל SWOT משמש לסיכום של ניתוח הסביבה העסקית וכבסיס לקביעת האסטרטגיה העסקית של החברה. בשל כך מבצעים את ניתוח הסביבה העסקית על פי מודל זה רק לאחר שניתחנו והבנו את הסביבה העסקית. מודל SWOT מהווה מעין "מפה" המסייעת להבין בצורה רחבה את הסביבה העסקית בה פועלת (ותפעל) החברה ועל פי "מפה" זאת ניתן לקבוע את האסטרטגיה העסקית המתאימה לחברה.
SWOT הוא למעשה ראשי תיבות של:
חוזקות (Strengths), חולשות (Weaknesses),
הזדמנויות (Opportunities) ואיומים (Threats).
חוזקות וחולשות מתייחס למשאבים ויכולות של החברה ביחס למתחרים [אם גם לנו וגם למתחרים יש את המשאב / יכולת - זו לא נקודת חוזקה ולא חולשה!!!].
דוגמאות לנקודות חוזקה - כוח אדם איכותי יוצא יחידה צבאית מתמחה, פטנט רשום על הטכנולוגיה, הסכם שיתוף פעולה עם גורם מוביל.
דוגמאות לנקודות חולשה - חברה חדשה, ללא מוניטין, משאבים כספיים מוגבלים, תמהיל מוצרים מצומצם ועוד.
הזדמנויות ואיומים מתייחסים לשינויים צפויים בענף בו תפעל החברה.
דוגמאות להזדמנויות - צמיחה צפויה של הענף, שינויים בטעמי לקוחות, שינויים חוקיים ועוד.
דוגמאות לאיומים - מיתון כלכלי, שינוי במצב פוליטי באזור, כניסה של טכנולוגיה מתחרה, כניסה של מתחרה דומיננטי ביותר לענף ועוד.
|
